Το Brand ή αλλιώς εμπορικό σήμα, είναι η συναισθηματική μας αντίληψη για το σύνολο της εικόνας μιας εταιρείας ή ενός προϊόντος. Όσο σύνθετο και αν ακούγεται, παρακάτω θα το αναλύσουμε πλήρως!

Το Branding, σίγουρα δεν είναι ένα απλό θέμα προς εξήγηση. Ωστόσο – για να το θέσουμε με λίγα λόγια – θα μπορούσαμε να το περιγράψουμε ως έναν ζωντανό οργανισμό, μια υπηρεσία ή ένα προϊόν με «προσωπικότητα», που είναι διαμορφωμένη σύμφωνα με τις αντιλήψεις του κοινού. Με το πως δηλαδή αντιλαμβάνεται ο κόσμος ένα εμπορικό σήμα όταν το βλέπει. Τι συναισθήματα και αξίες αποπνέει.

Σε αυτή την λογική, το γραφείο μας θέτει τις βάσεις για το πώς ο κόσμος θα αντιληφθεί ένα brand.

Πολλοί πιστεύουν ότι ένα brand αποτελείται μόνον από λίγα στοιχεία. Ορισμένα χρώματα, κάποιες γραμματοσειρές, ένα λογότυπο, ένα slogan. Στην πραγματικότητα, είναι πολύ περισσότερα από αυτό.

Θα μπορούσαμε να πούμε ότι ένα brand είναι μια ολόκληρη «εταιρική εικόνα».

Η βασική ιδέα πίσω από μια «εταιρική εικόνα» είναι ότι όλες οι υπηρεσίες που παρέχει μια εταιρεία και ό,τι παράγει, θα πρέπει να αντανακλούν τις αξίες και τους στόχους της επιχείρησης στο σύνολό της. Κατά συνέπεια, ό,τι κάνει μια εταιρεία, δείχνει τι αντιπροσωπεύει, τι πιστεύει και γιατί υπάρχει.

Η δημιουργία και ο σχεδιασμός εταιρικής ταυτότητας αποτελείται από ένα σύνολο εργασιών προς διάφορες κατευθύνσεις που εκτός της ονοματοδοσίας και δημιουργίας λογοτύπου, περιλαμβάνει εφαρμογές απαραίτητες σε κάθε εταιρεία ή brand.

Στις βασικές προτεινόμενες λύσεις και εφαρμογές εντάσσονται εταιρικές κάρτες, επιστολόχαρτο, φάκελα, email signatures και folders. Επιπλέον στο υλικό επικοινωνίας μπορούν να συμπεριληφθούν και εταιρικά εγχειρίδια, εταιρικά έντυπα, προϊοντικοί κατάλογοι, διαφημιστικά υλικά κ.α.